【干货】APP 程序化广告变现的实践流程与注意事项

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小编:今天,美数君将从如何选择广告位置、如何设计广告形式、如何分配自身流量等角度,详细地介绍一下 APP程序化广告变现的起步阶段如何进行及注意事项。希望给予那些迫切的希望通过

今天,美数君将从如何选择广告位置、如何设计广告形式、如何分配自身流量等角度,详细地介绍一下 APP程序化广告变现的起步阶段如何进行及注意事项。希望给予那些迫切的希望通过程序化广告来创造更高收入,以持续“造血”维稳发展的 APP一些实用的方法论。

01广告位置的选取

应当选取哪个位置来放置广告呢?当然不是随意加一个条幅广告、开屏广告那么简单!

首先,广告位要不影响用户的使用体验。而这需要注意以下几点:

1)不要放在用户需频繁操作的位置

如果广告位设置在用户需频繁操作的位置,一方面会影响用户操作体验而引起其相当大的反感;另一方面很可能会产生大量误点击而使得媒体被错认为有广告作弊行为,从而影响媒体信誉度和广告收入。

2)避免广告位面积过大

在有限的手机屏幕内,千万不要让广告信息占据太多的位置而“喧宾夺主”,以免给用户造成不良的视觉体验并产生厌烦心理。

3)按 APP使用习惯设置

多数人的 APP使用习惯都是从上而下,从左到右。而没有用户在浏览和使用 APP时希望首先看到的是广告而非内容。因此,这就决定媒体最好把广告放在偏下面(是偏下面而非最下面。因为最下面往往会由于用户没有耐心看到最后而错过或被选择性忽略)或偏右面。

其次,广告位的选择要极具变现潜力。

广告位的选择当然不是随便找一些边角位置或跳转个二三级页面的位置。这些位置虽然对用户影响较小,但同样流量也较小,因此对广告主缺乏吸引度,不具备太大变现价值。而唯有具备一定流量的广告位置,才是保证广告效果的首要前提。如首页二三屏位置、一些用户一次点击之后常进的功能区域位置(例如“我的”“附近的人”)等,变现水平都较高,且对用户也更友好。

说了这么多,以美数君为某工具类 APP设计的广告位举例。基于用户的使用习惯、APP内容及环境等,我们为其进行了首页一屏二屏交汇处信息流广告展示和【我的】页面激励广告展示。而这些广告位的选择,符合上文说到的很多原则——不影响用户操作、面积小且原生(不影响主要内容)、放在页面中下部分出现、日均流量仅次于首页等。而实际投放结果也显示:这些广告位的选择不仅能保障用户体验、广告主的展示需求,最终的平台变现效果也很可观。

02广告形式的选取

目前常用的移动程序化广告展现形式有:Banner、插屏、开屏、视频、信息流、激励广告等。那么,媒体该如何选择呢?

1)广告样式与 APP主体调性和环境相符

比如工具类 APP(天气、游戏、翻译、阅读等)使用顶/底部 Banner;新闻类 APP选择图文信息流广告等。从而减小用户干扰,提升对广告的接受度。

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2)广告样式与展示时机相符

比如,游戏、视频 APP暂停时以插屏广告、富媒体广告展示;各 APP启动时可设计开屏广告,从而巧妙避开用户对应用的正常体验,提升广告记忆度和表现力的同时,也能避免误点。

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3)从用户角度出发选择广告形式

比如,当前较流行的视频广告、短视频信息流广告等,如果玩法创新、内容出彩,都能在用户处于新鲜期时,更易引起其注意和品牌记忆度,同时还能引发用户互动、转发等二次传播。

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此外,在不影响用户体验和 APP整体调性的同时,根据实际经验,美数君发现:经常变换广告形式会让用户有新鲜感,增加对广告的关注,从而让广告变现效果实现新的突破。

03买方的选取(流量的分配)

媒体要把流量卖给哪些买家?回答这个问题之前,首先明确一下 APP广告变现的主要方式(渠道)有哪些:

1)直客投放

即直接对接品牌广告主进行投放。优点是售卖价格较高、广告质量有保障(一般采用 PDB交易模式、CPD或 CPM结算方式);缺点是由于竞争激烈、商务资源获取的不稳定,而且随着广告主愈加理性与成熟,其经常有很多定向、透明化和 KPI要求等。

2)对接代理商

广告代理公司会有很多广告直客订单,因此媒体也会选择通过代理商寻找广告主。相对于直接寻找直客来说,这种方式会稳定和便捷一些。

3)对接第三方(ADX、SSP、网盟等)

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